「私は月に3,000元を稼ぎ、メタバースで高級車に乗っています」

「メタバースで高級車を無料で手に入れました。自動車会社は損をしましたが、私は儲かりました！」

「実際、顧客も自動車会社も利益を上げている」

昨今、大手自動車メーカー各社がメタバース分野に徐々に進出しており、そのマーケティング手法はすでに私たちの想像を超えているのかもしれません。

民生証券研究所のメタバース主任アナリストである馬天一氏によると、メタバースの自動車マーケティングへの応用は1、2年以内に実現される可能性があり、将来的にはより多くの自動車会社がより多様なマーケティング手法を採用するだろう。

ゲーム内の若者たちは初めての高級車を手に入れた

フェラーリのCEOは2月、仮想世界におけるブランド効果を高めるため、仮想現実、ゲーム、ソーシャルネットワーキングの3つの要素を組み合わせたメタバースの世界で潜在的な機会を模索するデジタルサービスに重点を置いた部門を設立したことを明らかにした。

フェラーリは昨年、エピック ゲームズと提携し、Unreal Engine を使用して、ゲーム「フォートナイト」に新しい 296 GTB ハイブリッド スポーツカーを導入しました。これは、ゲーム史上初の非常にリアルな運転可能な車両でした。プレイヤーはこの車を購入するためにお金を使う必要はなく、ゲームの世界で車を見つけるだけでよいのです。

「フェラーリとの芸術的、技術的なコラボレーションは大きな成功を収め、フォートナイトのクロスプラットフォーム マルチプレイヤー環境に初めてリアルな体験型車両をもたらしました」と、Epic の高度プロジェクト ディレクターは述べています。 「このように様式化された環境で、完全に機能し、フォトリアリスティックにレンダリングされた車両を発売することは、メタバースに対する私たちのビジョンを前進させる素晴らしい方法です。」

フェラーリだけでなく、今年3月にはポルシェも仮想世界でスーパーカー「ビジョン・グランツーリスモ」コンセプトカーを発売した。これはポルシェとビデオゲーム開発スタジオのポリフォニーデジタルが共同で制作したもので、PS4およびPS5プラットフォームで発売されたレーシングゲーム「グランツーリスモ7」で公式発表されたが、現実世界の物理的な車は登場しない。

ポルシェの関係者は「ポルシェにとって、ゲームの世界での活動を増やすことは戦略的に重要な意味を持つ。我々は、自動車への夢が始まるゲームの世界で、若者やデジタルターゲット層を引き付けることができる」と語った。

自動車会社はメタバースを創り出し、ユーザーは「ただ乗りの喜びを体験」している

上記の自動車会社は、ゲームと提携してユーザーにメタバースを体験させることを選択していますが、一部の自動車会社は直接メタバースを作成しています。

昨年9月、BMWはXRテクノロジー企業Journeeと提携し、Web3DテクノロジーをベースにしたJOYTOPIAを立ち上げました。すべてのユーザーはブラウザを通じて JOYTOPIA にアクセスでき、ユーザー名とパスワードを入力する必要はありません。

JOYTOPIAでは、ユーザーは仮想アバターを作成してダンスやクラウドサーフィンに参加したり、さまざまな角度からバンドのパフォーマンスを鑑賞したり、ステージに近づいたりすることができます。

自動車ショーに参加していないため、マックス・ヨーゼフ・プラッツのBMWハブを直接訪問できないファンも、JOYTOPIAを通じて車両の視覚的なハイライトを体験できます。

JOYTOPIA の各セクションでは、BMW グループの将来にとって重要なトピックを取り上げます。その中で、「Re:IMAGINE」セクションは、BMWブランドファミリー全体の中核となり、ブランドに関連する重要な情報を表示するために使用されます。

この点について、BMWのブランドコミュニケーションおよびブランドエクスペリエンス担当副社長は次のように語っています。「私たちは、視聴者と新たな対話を開始し、コミュニケーションのモードをブランド解釈からユーザー解釈へと変えていきたいと考えています。JOYTOPIAはデジタル世界における質的な飛躍です。これにより、ブランドコミュニケーションを新たなレベルに引き上げることができます。」

同様に、国内の自動車会社も負けるつもりはない。 3月14日、Lynk & CoとBaiduが共同で創設した「Lynk & Co Park」がBaiduのXirang Metaverseプラットフォーム上で正式に公開され、一般の人が体験できるようになった。

「Lynk & Co Park」は、5G、AI、クラウドコンピューティング、VRなどのテクノロジーを活用して、Lynk & Coのオンラインショールームを1:1で複製し、燃料車、新エネルギー車、高性能車の3つの第1レベルのシーンを設定し、6つの自動車シリーズと12のモデルを展示しました。

ユーザーは仮想ショールームで車を臨場感たっぷりに鑑賞し、車体の色を変えたり、ドアやトランクを開けたり、内装を触ったりといったインタラクションを体験することができます。同時に、Lynk & Co Park は、オンライン ショッピングとオフラインの試乗および車の受け取りをシームレスに統合できます。

Lynk & Coは、今後、オンライン自動車ショー、新車発表会、バーチャル試乗、バーチャルスポークスマンなどの新しい体験を徐々に解き放ち、ユーザーがLynk & Coの工場の車両製造、モデルテスト、その他の生産・製造プロセス、生産品質保証システムをより直感的に把握できるようにすると述べた。この鮮明で個人的な体験は、ユーザーが自信を持って消費することを促すことができます。

車はメタバースにあり、車のモデルもメタバースにある

物理的な自動車をベースにした「メタバースカー」の構築に加えて、物理的な自動車をベースにした「メタバースカーモデル」も存在します。

テンセントは3月、 SAICフォルクスワーゲン霊度L向けにカスタマイズされた初のバーチャルイメージ「霊」を制作した。「霊」は辛い都市のエネルギーメッセンジャーであり、 SAICフォルクスワーゲン霊度Lの異次元発表会で「辛いスタート」を切った。

仮想人物「Ling」は、今回発売された「スパイシーな美的デジタルクーペ」 Lingdu Lによく似合います。 「玲」の指揮の下、記者会見のオンライン生放送は合計4000万回の視聴と3000万回の生放送インタラクションを獲得した。記者会見当日、Lingdu Lの累計入金注文数は18,000件を突破した。

仮想自動車モデルは見た目が美しいだけでなく、スマートでもあります。 1月、GAC Aionは「2022年第1回メタバース新車発表会」を開催し、百度のAI探索責任者であるバーチャルキャラクター「杜小小」がイベントの司会を務めた。

杜暁暁は「千里の智慧旅行」というテーマに焦点を当て、Aionのパフォーマンスハイライトを一つ一つ解釈し、もともと退屈だったパラメータの説明を生き生きと面白くし、メタバースや火星体験などの要素と結び付けました。

航続距離1008kmのAION LX PLUSの製品ハイライトについて、杜暁暁氏は次のように紹介した。「『メタバース』では、1008kmは三国時代の黄鶴楼から2022年の広州の『細腰』まで走行するのに十分な距離です。」

「バーチャルな人＋クルマ」は若いユーザーの興味を捉えるとともに、「より完璧な新車デビュー」を新たな形で実現することを可能にします。これは今も将来も人気のトラックです。

現代自動車グループは4月、モバイルゲーム開発会社ネットマーブルF＆Cの子会社であるメタバースエンターテインメントに20億ウォンを投資し、仮想人間プロジェクトに資金を提供すると発表した。

今回の投資により、同社が開発中のバーチャルヒューマン技術が現代自動車との連携により様々なプロジェクトに活用されることになる。現代自動車は、同社のバーチャルインフルエンサーであるリナと、今年後半にデビュー予定の4人組バーチャルK-POPガールズグループとコラボレーションする可能性がある。

「メタバースカー」を購入すると「メタバース」が無料で手に入ります

華北理工大学自動車産業イノベーション研究センターの研究員であり自動車アナリストでもある張翔氏はかつてこう語った。

「メタバースはソーシャルスペースであり、ネットワークツールでもあります。自動車会社はメタバースでユーザーやファンを獲得し、将来の潜在的顧客に変えることができます。自動車会社は事前に手配し、メタバースのコンセプトを製品のハイライトとして使用して消費者に自動車を購入させ、売上を増やすことができます。」

「一方で、メタバースはエンターテインメントやビジネス、オフィス機能も提供できる。将来、自動車が自動運転を実現すれば、これらの機能も自動車と密接に連携するようになるだろう」

実際、これらの機能はまもなく利用可能になります。アウディは3月に、今年の夏から一部のアウディモデルにHoloride対応のMIB-3インフォテインメントシステムを搭載すると発表しました。

Holoride は、データに基づくエンターテイメント体験として VR を車に導入し、ナビゲーションと車のデータを XR と組み合わせることで、日常の移動を超没入型体験に変えることを目指しています。これまで、没入型 VR 体験は主に視覚的なものでした。しかし、Holoride には、乗っている車両からのリアルタイムの物理的なフィードバックが含まれており、体験がはるかに強烈になります。

さらに、 Holoride は、乗客が移動中に没入型ゲームを体験できる車内 VR エンターテイメント システムも提供しています。公式サイトの予告編によると、乗り物はアニメの車や宇宙船などに変形し、乗客はプレイヤーとしてさまざまな体験をすることになるという。

「自動車マーケティング＋メタバース」であれ、 「車内のメタバース」であれ、メタバース関連技術が徐々に進歩することで、より良い未来に近づいていると信じています。