データ分析: XEN が一夜にしてインターネットの有名人になった経緯

XENはYoutuber動画や話題作りなどのプロモーション手法を組み合わせて一夜にして有名になった。

出典: foresightnews

著者: WhoKnows DAO

XEN Crypto はおそらく先週最も議論されたプロジェクトでした。ネットワーク全体で「XEN の発行により Ethereum のガス使用量が急増した」と議論されていたとき、マーケターとして私たちは、XEN がどのように普及したかにもっと関心を持っていました。思いつきで、トラフィックとデータの観点から XEN プロジェクトを詳しく調べて、このプロジェクトが人気の背後にあるトラフィックパスを一緒に探索して解読している Web 3 マーケティング担当者に何らかのインスピレーションを提供できるかどうかを調べることにしました。したがって、この記事では、XEN プロジェクトの Web サイトから始めて、プロジェクトについてさらに詳しく説明します。

トラフィックの概要と変化する傾向
訪問者と地理的分布の特徴
トラフィック構造とトラフィックソース分析
プロジェクトを誘発する可能性のある要因

トラフィックの概要

XEN 暗号情報ステーション

2022 年 10 月 14 日現在、https://www.xencrypto.io/ への訪問数は 178,000 件です。トラフィックの変化傾向から見ると、プロジェクトの正式販売前の第1ピークは9月27日頃、第2ピークは10月5日頃でした。リリース後の最初のピークは、プロジェクトが正式にリリースされた10月8日であり、第2ピークは12日（アタックの噂の影響）でした。

トラフィックソースの観点から見ると、プロジェクトが正式に開始される前はモバイルトラフィックが主なソースでした。プロジェクトがリリースされた後、PC トラフィックの割合は増加し続け、モバイルと PC トラフィックはおおよそ 2:1 の割合で分散されました。

XEN 暗号配信ステーション

2022 年 10 月 14 日現在、https://xen.network/ のアクセス数は 984,000 件です。トラフィックの変化傾向を見ると、10月2日にTwitterアカウントで公開されて以来、ウォーミングアップ段階で勢いを積み重ねており、正式リリース日の10月8日には急激に増加し、10月9日にトラフィックピークに達し、その後1〜2日間、世論の醸成とともに高い水準を維持した。

https://www.xencrypto.io/ とのトラフィック傾向を比較すると、2 つのサイトのピーク位置は時間的に連続的かつ伝導性があることがわかります。初期情報のメインサイトは、予熱段階と新規ユーザー獲得段階でトラフィックの大部分を処理し、内部リンクジャンプを通じてトラフィックを Mint サイトに転送します。

トラフィックソースの観点から見ると、https://www.xencrypto.io/ ウェブサイトとは異なり、モバイルトラフィックが 27%、PC トラフィックが 72% を占めており、これは、現在のトークン契約操作のほとんどにおいて、ユーザーが依然として PC 経由での操作を好むことも反映しています。情報取得の面では、モバイルソーシャルメディア通信の継続的な増加に基づき、モバイルトラフィックが情報メインサイトの独占を形成しています。

来場者の地理的分布

similarweb は PC ユーザーのユーザーアクセスアドレスしか取得できないため、訪問者の地理的分布をより適切に表示するために、PC トラフィックの大部分を占める https://xen.network/ サイトをさらに分解して、ユーザーの人口統計を調べます。注目すべき点が 3 つあります。

ポーランドはヨーロッパで最も訪問者が多い国ですが、これは私たちの従来の認識とは矛盾しているようです。また、新興国におけるWeb 3の可能性も示しています。
インドネシアやベトナムを含む東南アジア諸国も明らかな勢いを見せている。シンガポールは人口が少ないため、トップ 10 には入らないかもしれません。
全体のページアクセス時間は 8 分以上で、粘着性は非常に高いのですが、一方でこの分野のページの学習コストの高さも表れています。

この人口統計を見て私が最も直感的に感じたことは、Web3の国境のない性質と、ポーランド、インドネシア、ベトナムなどの国々の台頭を含む新興市場の強い活力は、今後5年から10年の間に予測されるWeb3の競争において、従来の欧米諸国が必ずしも主導権を握るとは限らないことを示しているということです。新興市場はさらなる驚きをもたらす可能性があり、これらの地域市場はその後の Web3 ビジネスの拡大にさらなる可能性をもたらす可能性があります。

交通構造

プロジェクトの人気はトラフィックの誘引力と切り離せません。次に、https://www.xencrypto.io/ のトラフィックソースを詳しく見てみましょう (トラフィックソースを調べるためにこのサイトから始めることにした理由は、トラフィックトレースの観点から、このサイトがプレヒートと正式リリースの前後のトラフィックの大部分を処理できるためです。トラフィックソースを分解すると、トラフィックが急増した経緯をさらに復元するのに役立ちます)。

上の図から、サイト全体のトラフィックが

34.48% は直接アクセスによるもので、ユーザーが URL を直接入力するか、Web ページのお気に入りをクリックしてアクセスすることを意味します。
6.85% は、他の訪問した Web サイトまたはサイトへのジャンプによって推奨されたトラフィックである紹介によるものです。
23.13% はソーシャルからのもので、ソーシャルメディアサイトからリダイレクトされたトラフィックを指します。
35.54% はオーガニック検索によるもので、Google、Yahoo、Bing などの検索エンジンで関連キーワードを検索し、検索語句をクリックした後にサイトに移動するトラフィックを意味します。

以下では、各トラフィックソースを 1 つずつ詳しく説明します。

紹介トラフィック

次の図は、https://www.xencrypto.io/ の参照トラフィックを時間軸でさらに抽出したもので、参照トラフィックのあるサイトは 10 月 9 日以降増加し続けていることがわかります。現在、このサイトには 300 を超える外部リンクが蓄積されており、その多くは Crypto 情報サイトです。

次の図は、リリースの初期段階で XEN Cryto プロジェクトの宣伝に役割を果たしたサイトをさらに示しています。ウェブサイトの重量が 70 を超える大規模なサイトが多数あることがわかりました。これらのサイトがプロジェクト全体のボリュームを増幅するプロセスで重要な役割を果たしていることは間違いありません。一方、ウェブサイトのニュースは、サイト上で公開されるだけでなく、ウェブサイトのソーシャルメディアでも同時に公開されるため、ソーシャルメディアエンドでの拡散がさらに促進されます。予備的な判断では、これがリリース後に XEN Crypto プロジェクトがネットワーク全体で人気を博した主なトラフィックブースターであることが示されています。

ソーシャルトラフィック

similarweb のデータによると、https://www.xencrypto.io/ の PC トラフィックの 58.59% は Twitter から、39% は YouTube から来ています。 Web 3 コミュニケーションにおける Twitter の重要性は疑う余地がありませんが、ここでは YouTube に焦点を当てます。プロジェクトリリースの初期段階（10月8日以前）にソーシャルメディアでキーワード「XEN Cryto」が獲得されたことを踏まえると、ウォームアップ期間中のYouTubeの牽引が、XEN Crytoプロジェクトがプロジェクト開始直後にネットワーク全体で急速に人気を博した2番目のトラフィックブースターであったと予備的に推測することもできます。

ソーシャルトラフィックの大部分はTwitterが占めていますが、プロジェクトの予熱段階でオリジナルコンテンツを生成し、それをTwitterでさらに広めることで普及を促進するプラットフォームはYouTubeであるようです。次の図は、buzzsumo プラットフォーム上の「XEN Cryto」のキーワードキャプチャ記録をキャプチャしたものです。 10月8日の発売日を前に、プロジェクトチームはYouTubeプラットフォーム上で集中的にコンテンツレイアウトを行っていたことが分かり、これは潜在的な視聴者に対するトレーニングとも言える。以下の点は注目に値し、学ぶ価値があります。

創設者のジャック・ケビンは、ライブ放送で複数の暗号通貨に特化した YouTube アカウントと交流しました。これらのアカウントには多くのファンはいませんが、動画の視聴回数やインタラクション数からわかるように、そのユーザーは十分に正確です。
1 つの推奨事項のみを行う通常の YouTube ブロガーとは異なり、多くのアカウントは XEN Crypto プロジェクトを特別なトピックとして扱います。 10月1日から10月7日まで、一連のビデオを公開し、原理、ゲームプレイ、創設者LIVE、パフォーマンスなど、さまざまな角度からコンテンツを出力し、コンテンツの深さと幅を確保するとともに、潜在的なユーザーへのコンテンツの繰り返しのリーチを実現します。

オーガニック検索トラフィック

自然検索トラフィックに関しては、トラフィック傾向から判断すると、発売日前後に検索ピークが形成されており、これは早期の予熱と普及によって引き起こされた検索行動であると暫定的に判断できます。

ユーザーの検索行動を形成するキーワードと、サイト上で最も多く訪問されるページをさらに細かく分類すると、興味深い現象もいくつか見えてきます。ホームページや、よく知られているガス消費量や攻撃に対する公式対応ページを除いて、すべてのブログコンテンツの中で、サイト上で最もアクセスされているページは、XEN Cryto のゲーム理論の説明と関連するハウツーページ、およびメタマスクへの接続方法のページに重点を置いています。

私が最も直感的に感じているのは、たとえそれが暗号通貨業界が直面している問題であったとしても、潜在的な視聴者の学習コストを過小評価すべきではないということです。すべての学習と認知の閾値を十分に低くし、最も基本的な側面から方法と理由を説明する必要があります。この方法でのみ、より多くの注目を集めることができ、サイト上のコンテンツを訪問する視聴者の傾向もこの点を証明しています。

創業者マーケティングのやり方

「XEN の爆発的な人気の背後には、“計画的な” 作戦があったのか、それとも偶然の出来事だったのか？」では、XEN の爆発的な人気のマーケティング面を分析しています。》で非常に包括的に取り上げられていますが、ここでは創設者のジャック・レビン氏がプロジェクトの進行に果たした役割を強調したいと思います。 Web2スタートアップブランドの運営において、創業者のストーリーや個性を形にすることでブランド価値の認知度を高める創業者マーケティングは一般的な戦略です。

XEN プロジェクトは、Web3 で創業者マーケティングをどのように活用できるかを示す優れた例を提供します。 Web 3では、ビッグVの名の下に開始されたものの、参加者が極端に限定され、最終的にはプロジェクト当事者の収穫の場となったプロジェクトをあまりにも多く見てきました（典型的なケースについては、初期のNFTマーケティングのケースを参照してください：すべてがNFTになることができますか？何億人ものファンを持つ有名人のプロジェクトがなぜ失敗に終わったのか？）。 XEN Crypto では、少なくとも Jack Levin がプロジェクト全体に関わり、プロジェクトのスポークスマンを務めています。さらに重要なのは、彼が創設者に明確で伝染力のあるタグ「#Google21」を付け、さらにプロジェクトの初期のTwitterとブログに創設者とGoogleとの関係についてのストーリーを伝える特別記事を2つ掲載したことだ。通常、Web3のプロモーションでは、公式Twitterアカウントのオープニングツイートがプロジェクトの市場参入戦略を最もよく反映します。 XEN は創業者のストーリーの観点から市場に参入しており、これはコンテンツマーケティングの方向性に対するプロジェクトの検討を間接的に確認することもできます。

噂や謎を広める方法

噂や謎は常に最も速く、最も広く広まります。その致死性の源は、そのコンテンツが人々の心を揺さぶり、自己増殖の力を形成する情報ポイントを含んでいることにあります。 XEN プロジェクトのソーシャルモニタリングを行っていたところ、プロジェクトがリリースされる前の 10 月 7 日に、Reddit で次の投稿が広まっているのを発見しました。

Redditだけから見ると、この投稿はあまり人気がありませんが、Googleで検索すると、「XEN」と「Satoshi Nakamoto」の両方を含むエントリがGoogle上に132,000件も存在することがわかります。 XEN プロジェクトの初期のブログ内容からは、プロジェクトチームが XEN と Satoshi Nakamoto の間に相関関係を作り出そうとしていることもわかります。それは噂の発信元ではないかもしれませんが、噂の推進者でもないかもしれません。

Web 3 マーケターにとっての教訓

XEN Crypto プロジェクトを読んだ後、学ぶ価値のあるマーケティングのアイデアはありますか?以下に簡単な要約を示します。

XEN Crypto プロジェクトの PR リストは学ぶ価値があります。
ソーシャルメディアでの普及を促進するために、プロジェクトに関する一連の特別レポートを企画する YouTube ブロガーを選出します。
コンテンツは十分にレイアウトされており、潜在的な視聴者の参入障壁を下げることが予測されます。
「Google 社員 21 号」や XEN Crypto プロジェクトにおける「XEN による Satoshi Nakamoto の復活」など、プロジェクトに「バイラル」属性と感情的動員を伴うコンテンツタグを挿入してトピックを作成し、議論を活発化させます。
プロジェクトの支持と信頼を高めるために、創設者マーケティングをプロジェクトのビジョンとストーリーテリングに組み込みます。

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