マスク氏がツイッターを買収した後のWeb3改革の方向性

10月28日（米国東部時間）、紆余曲折を経て、世界一の富豪イーロン・マスク氏はついにソーシャルメディア大手ツイッターの買収を440億ドルで完了させた。買収完了後、マスク氏はツイッター社の元CEOパラグ・アグラワル氏、CFOネッド・シーガル氏ら上級幹部を解雇し、自身のツイッタープロフィールを「チーフ・ツイット」に変更し、同社CEOに就任する旨のメッセージを投稿した。今年、Meta（旧Facebook）やSnapchatなどのソーシャルメディアの業績が低迷する中、Twitterの買収はソーシャルメディア業界に大きな変化をもたらそうとするマスク氏の野心を示すものだ。 Twitterは暗号通貨界で最も重要なコミュニケーション媒体であり、Binanceもこの買収に参加しています。さらに、マスク氏自身もBTCやDOGEなどの暗号通貨に常に注目してきました。 Twitter の今後の改革の方向性は、Crypto ソーシャル メディア マーケティング、Web3 ソーシャル ネットワーキング、SocialFi にとって間違いなく指針となるでしょう。この記事では、マスク氏の過去の発言に基づいて、Twitter 改革の全体的な方向性を探ります。

公開フォーラムの構築

まず第一に、プラットフォームは対話を奨励し、さまざまな声に対応する必要があります。現在の中央集権型ソーシャルメディアと同様に、Web3ソーシャルユーザーはアカウント（ウォレットアドレス）を作成することで参加でき、誰もが発言することができます。この時点で、プラットフォームはハーバーマスが言うところの「公共圏」になるはずだ。世論の公開フォーラムとして、さまざまなユーザーが批判的な意見を述べることができます。コミュニティのルールを恣意的に解釈してアカウントを禁止するのではなく、プラットフォームが言論の自由を奨励することが、これらの措置を実行するための重要な条件です。第二に、プラットフォームは中立性を保ち、政治や資本の道具になってはなりません。マスク氏がツイート「親愛なるツイッター広告主様」で述べたように、ソーシャルメディアが極右と極左のエコーチェンバーに分裂し、さらなる憎悪を生み出し社会を分断する大きな危険性がある。これまで、ソーシャルメディアはユーザーの意見や興味に基づいたコンテンツをプッシュして、プラットフォーム上でのユーザーの滞在時間を延ばしてきましたが、これはユーザーの視野を狭め、グループの二極化にもつながりました。これは、Facebookとケンブリッジ・アナリティカがアルゴリズムとデータベースを使用して2017年の米国選挙を操作したのと同じです。以前、モナコ・プラネットは、中国語コミュニティと外国語コミュニティの間の対立を引き起こす、ごまかし行為を防止するために中国語の使用をブロックしました。 Web3 ソーシャル プロジェクトはプラットフォーム中立を維持する必要があります。中立性を維持するための前提は、コミュニティにガバナンス権限を委任することです。コミュニティは、プラットフォームまたはマネージャー（プロジェクト パーティ）がマネージャー/創設者としての地位を利用して悪事を働いていないかどうかを監視します。コミュニティには、プラットフォーム管理者を選択する権利と、プラットフォーム管理者が管理責任を強化できるようにする権利もあります。

偽ニュースを排除し、真実を広めるプラットフォームになる

ソーシャルメディアの敷居の低さと匿名性、そして情報発信者の多さ、そして法律ではすべての人に責任を負わせることはできないという考え方と相まって、偽情報の蔓延につながっています。ソーシャル メディア プラットフォームは、クリック数や閲覧数などの定量データに基づいて情報を宣伝および拡張しますが、これもまた誤った情報の拡散につながります。フェイクニュースは、Web2 であろうと Web3 であろうと、ソーシャル メディア プラットフォームにとって常に問題となってきました。主な問題は、不完全なレビューメカニズムです。たとえば、AI の情報判断は厳格すぎるため、「賢い」ユーザーは同音異義語やピンインなどの方法を使っていつでもそれを回避できます。手動レビューにはエネルギーなどの限界があります。さらに、ソースガバナンスの観点から、分散型プロジェクトは検閲に対して耐性があります。たとえば、Mirror で作成されたメッセージは、公開される前に信頼性を検証する必要はありません。

現時点では、より理想的な方法は、ソーシャル メディア プラットフォームの所有者である DAO コミュニティが章を策定し、コミュニティ内でそれをレビューする特別なグループを形成する「事後解決」である可能性があります。ユーザーはそれを発見した後に報告します。報告に基づいてグループは判断を下し、スピーチを削除し、それによってスピーチの信頼性スコアを下げます。報告されていない虚偽の情報が依然として蔓延している状況では、プラットフォームは「アルゴリズム + 手動」モデルを使用してコンテンツの信憑性をチェックすることができます。噂のフォローアップのために、DAO 組織は、その分野で信頼性の高い個人または機関のユーザー グループを選択して、噂を反駁するコンテンツを公開し、そのコンテンツをトピックのトップに固定して、噂のさらなる拡散を防ぐことができます。

テキストと画像のソーシャルネットワーキングを超えてサービス範囲を拡大

マスク氏はインタビューで、ツイッターを買収するならWeChatモデルを模倣するだろうと述べ、これはテキストと画像のソーシャルメディアに満足するだけでなく、映画、テレビ、ゲームサービスの範囲も拡大することを意味する。現在、多くの Web3 ソーシャル プロジェクトは、ソーシャル メディア モデルを単純にコピーし、Read To Earn、Write To Earn、Comment To Earn などのインセンティブ システムを追加しているため、オンチェーン プロジェクトはトークン化されたオフチェーン プロジェクトになってしまいます。 X to Earn モデルは、短期的にはこれらのソーシャル プロジェクトの DAU の増加に役立ちますが、長期的にはユーザーにとって魅力的ではなく、特にトークンの価格が下落すると、コミュニティの FUD を引き起こす可能性が高くなります。ソーシャルDAppsを使用するユーザーの主な目的は金銭関係ではなく、社会的関係を維持することであるため、上位ソーシャルメディアのユーザーの粘着性は強ければ強いほど強い「28現象」が発生します。

機能的イノベーションは、新規ユーザーを引き付け、長期的な維持を確保するための重要な要素です。映画やテレビのサービスを追加することは、プロジェクトの運営コストが限られているため難しいかもしれませんが、Web3ソーシャルプロジェクトに基づくNFTの販売とアーティストのPFPの流通手数料でコストの一部を補うことができます。さらに、コミュニティ ゲートとしての NFT は、実際には特定のユーザー向けのプライベート トラフィックも作成します。そのため、ライブ放送、ショートビデオ、WeChat Momentsに似た「プライベートトラフィック」の作成などの機能も、より分散化された形で提供される可能性があります。 Web3 ソーシャル プロジェクトは、他の成功したモデルをコピーして、ユーザーを維持するために特定の経済的利益を追加する方法を考えるのではなく、社会的価値に戻ること、つまり、このソーシャル dapp がユーザーの維持を引き付け、新しいユーザーを引き込むのに十分な革新性と楽しさがあるかどうか、そして Web2 ソーシャル メディアのどのような問題点を解決するかを考える必要があります。

主に実際のユーザー

Twitter と同様に、Web3 ソーシャル ネットワークには現在、多くのロボットや偽のアカウントが存在します。これは、ウォレット アドレスの作成コストが低いことや、「科学者」スクリプト、ウール パーティー、エアドロップ パーティーなどにも関係しており、これらは大量の無意味なコンテンツを生成し、コンテンツとコメント領域を水で満たします。例えば、Monaco Planet には Write to Earn の経済的利益を追求する偽アカウントが大量に出現し、大量の無効な冗長な情報が生成され、ページ全体が混乱状態に陥りました。偽アカウントを一掃することで、一方では参入障壁を上げることができます。たとえば、ユーザーは、複数の使用機能のロックを解除する前に、本人認証のために Gitcoin パスポートに接続して複数の本人確認を行う必要があります。プロジェクト関係者は、実際のユーザーに対するエアドロップや「X to earn」報酬を増やしたり、非 ID 認証報酬の重みを減らしたりすることができます。一方、プロジェクトチームは、魔女の攻撃を防ぎ、ウールパーティーの熱狂を減らし、プロジェクトへの偽アカウントの汚染を減らすために期待を見直します。

トラフィックを誘致し、商品をもたらす有名人効果に注目してください

CoinMarketCapのデータによると、ツイッター買収が完了した後、マスク氏と関連の深いMEMEドージコインは2営業日連続で急上昇し、一時は0.1494ドルまで上昇した。 Twitterは以前からユーザーがBTCやETHでクリエイターに報酬を与えることをサポートしており、将来的にはDOGEがTwitterの報酬プログラムに含まれるという噂もあったが、DOGEの大幅な上昇は実際にはマスク氏の有名人効果に関係している。高品質NFTプロジェクトBAYCを例にとると、カリー、ビーバー、マドンナ、ネイマールなどの有名人がその製品を宣伝しており、プラットフォームOpenSeaへのトラフィックをもたらすだけでなく、多くの高品質NFTプロジェクトがOpenSeaに殺到して市場の注目を集め、プラットフォームが好循環を実現することもできます。 Web3 ソーシャル プロジェクトでは、Twitter や INS などのソーシャル メディアを例に挙げています。彼らは、プラットフォームへのトラフィックを引き付ける上での有名人の役割に注意を払い、プロジェクトの位置付けに一致するブランドのスポークスマンを探し、有名人をプラットフォームにとどまらせるだけでなく、プラットフォーム上で草の根のKOLを育成することもできます。例えば、インドネシアの若者 Ghozali Everyday は、OpenSea で自撮り写真から作成した NFT を販売して人気を博し、他の人々も OpenSea で創作に挑戦するようになりました。草の根KOLの成功により、一般の人々はWeb3の世界で何かを達成できると信じるようになり、また、他の通行人もSocialFi/NFTプロジェクトに参加するようになりました。