ドメイン名ビジネスは市場の動向に反して活況を呈している。 BNS は ENS を買収できますか?

弱気相場では、Web 3 ドメイン名取引、特に ENS が人気ビジネスとなっています。

3桁、4桁、絵文字のENSドメイン名は人気が高く、取引価格は上昇し続けています。多くのクジラは、ENS ドメイン名を一括で作成して購入し、個人使用のためにドメイン名に Web サイト リンクを添付して、ドメイン名販売ビジネスを開始します。データによると、7 月には 378,442 件の新しい ENS ドメイン名が登録され、5 月の 365,652 件という過去最高を上回り、過去最高を更新しました。現在までに作成されたENSドメイン名の総数は200万を超えています。

この傾向はイーサリアム以外のパブリックチェーンエコシステムにも広がり、各社が独自のドメイン名サービスを徐々に開始し始めています。最近、Odaily Planet Dailyは、BNBチェーンエコシステムのギャップを埋めるBinance Name Service（BNS）と呼ばれるドメイン名プロトコルに注目しました。

ENS と同様に、BNS もウォレット アドレス マッピング、強化されたドメイン名所有権、逆解決サービスをサポートしています。ユーザーは長くて乱雑なアドレスを覚える必要がなく、あるドメイン名から別のドメイン名に取引を便利かつ迅速に転送できます。さらに重要なことは、BNS が ENS 設計の抜け穴を考慮し、契約レベルでゼロ幅ハイフンを禁止し、ドメイン名の一意性と信頼性を確保したことです。

将来的には、BNS は BNS ドメイン名 (Quora に類似) に基づいた Web3 ソーシャル プラットフォームを構築し、ユーザーはドメイン名に個人のプロフィール情報を設定して表示したり、Avatar アバターを追加したりできるようになります。さらに、BNSはドメイン名アイデンティティに基づいたWeb3ユーザー情報配信センターも立ち上げる予定です。どのビルダーでもユーザーの行動特性を定義できます。ユーザーがお互いをフォローすると、友人のオンチェーン行動情報を共有できるようになります。また、スマート メッセージを送信したり、オンチェーン情報を抽出してターゲットを絞ったタイムリーなスマート メッセージに変換したり、ユーザーが交換して対話できるソーシャル ネットワークに変換したりすることもできます。

ドメイン名業界の新星として、BNS は BNB チェーンのエコロジカルな利点を統合して ENS を追い越し、ドメイン名分野の次のリーダーに成長できるでしょうか?

1. ドメイン名はWeb3時代のソーシャルパスである

Web3 を長年使用してきたユーザーなら、次のような経験をしたことがあるはずです。チェーン上の友人に送金したい場合、まずは友人のオンチェーン アドレスを取得する必要があります。このオンチェーン アドレスは通常、長くて不規則で覚えにくい文字列です。不注意で文字を間違えたり、書き忘れたりすると、送金エラーが発生し、上記の手順をやり直す必要があります。

オンチェーンのユーザートランザクションを容易にするために、無秩序なオンチェーンアドレスを記憶しやすいテキストやシンボルに変換する Web3 ドメイン名が生まれました。分散型ドメイン名プロトコルである ENS (Ethereum Name Service) を例にとると、一般的な Ethereum アドレスは 0x で始まる数字と文字の組み合わせです。 ENS ドメイン名サービスを使用した後、xx.eth に変換できます (xx は自分の名前または他の記号になります)。

過去1年間、ドメイン名サービスはWeb3に火をつけることに成功し、特に市場が弱気相場に入ったことで、ドメイン名ビジネスはますます熱を帯びるようになりました。

ENS を例に挙げると、登録数はここ数か月で増加しています。データによると、現時点でENSドメイン名の登録総数は207万3000件に達しており、そのうち70%は年初以降（145万3000件）に追加されたものである。独立した保有アドレスの数は532,000に達し、そのうち約60%は年初以降に追加されたものである。中でも、ENSドメイン名の登録数は今年7月、単月で37万件を超え、過去最高を記録しました。

（ENS登録データ）

なぜ市場はドメイン名サービスを好むのでしょうか? Web3 時代におけるドメイン名サービスの本当の役割は何でしょうか?

上で述べた使いやすさはドメイン名の核心価値の一つですが、さらに重要なのは、ENSやBNSなどのドメイン名がWeb3をより人間的でパーソナライズされたものにし、理解の敷居を下げていることです。

「通常のウォレットアドレスの場合、ドメイン名は送金に便利なだけでなく、より重要なのは、ユーザーのオンチェーンIDにラベルを付けるために使用できることです。パーソナライズされた設定により、新しいユーザーが理解するためのハードルが下がります。私たちは常にユーザーの視点で製品を作ってきました。」 BNS事業責任者のアルジェ氏は、アリペイユーザーが長い一連のアリペイIDを通じてのみ送金操作を実行できる場合、取引エラーの可能性が飛躍的に増加し、それに伴う利便性が大幅に低下すると説明した。

さらに、Web3 ドメイン名には一定の経済的価値があります。従来の Web2 ドメイン名と同様に、ENS や BNS などの Web3 ドメイン名も取引可能です。ユーザーは希少なドメイン名を収集し、取引から利益を得ることができます。優れたドメイン名は、一部の優良な NFT よりもさらに価値があります。

たとえば、7月4日にはENSドメイン名「000.eth」が300 ETHで売却され、ENSドメイン名の取引価格としては史上2番目に高い記録を樹立しました。 ENSドメイン名の史上最高取引量は「paradigm.eth」で、420 ​​ETHで売却されました。このドメイン名に対応する Paradigm は、よく知られている暗号投資ファンドです。

さらに、最近では3桁、4桁、絵文字のENSドメイン名の人気が高まっており、取引価格も上昇し続けています。多くのクジラがENSドメイン名を一括で作成・購入し、個人使用のためにドメイン名にウェブサイトリンクを添付して、ドメイン名販売ビジネスを開始しています。

第二に、Web3 ドメイン名はアイデンティティとステータスのシンボルであり、ブランド価値があります。 ENS および BNS ドメイン名は、Web3 の世界の名刺とみなすことができます。それらは個人、企業、さらには国のアイデンティティを表すことができます。数字、文字、絵文字、記号と組み合わせて表示することもでき、個性やブランド価値を伝えることができます。さらに重要なのは、同じドメイン名を持つユーザーにはアイデンティティーがあり、最近ではさまざまなドメイン名クラブが登場しているということです。

実用化の観点から見ると、Web3ドメイン名は、伝統的な機関や大企業がWeb3に参入するための標準になりつつあります。昨年、バドワイザーはbeer.ethを30 ETHで購入しました。高級ブランドのグッチは今年3月にgucci.ethを12ETHで買収した後、米国の一部の店舗で暗号通貨による支払いを受け付け始めた。ジュエリーブランドのティファニーは、tiffany.ethドメイン名を29 ETH（約5万ドル）で購入しました。

最後に、プロジェクト主催者や投資機関にとって、ドメイン名は実績のあるビジネス モデルを備えた高品質なトラックです。データによると、ENS の過去 1 年間の総収益は約 5,400 万ドルに達し、そのうち 10% ～ 20% は更新料、残りは登録料によるもので、ユーザーの固定度が高く、支払いと更新の意欲が強いことを示しています。

今後の発展見通しから見ると、従来のWe2ドメイン名の年間売上高は数百億ドルに達しており、米国市場だけでも2022年にはドメイン名の売上高が67億ドルに達すると予想されています。一方、現在の Web3 ドメイン名の規模は比較的小さく、最も人気のある ENS の販売数は数億未満です。 Web3 ドメイン名業界全体はまだ初期段階にあり、高い天井とともに発展の余地がまだたくさんあります。

一般的に、Web2時代においては、DNSなどの従来のドメイン名は、個人と企業・企業をつなぐチャネルとして使われていました。 Web3 時代では、ENS や BNS などの暗号ネイティブ ドメイン名は、Web3 のソーシャル パスとなり、個人、企業、さらには国のアイデンティティのシンボルとなっています。 Web3が進化するにつれ、ドメイン名プロジェクトの中には「.com」のように業界全体の名刺に発展するものもあるかもしれません。

2. BNSドメイン名に基づくWeb3ソーシャルネットワーキングの構築

ドメイン名ビジネスの人気が高まるにつれ、この傾向はイーサリアム以外のパブリックチェーンエコシステムにも広がっています。 Solana、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmosなどの企業も、今年に入って徐々に独自のドメイン名サービスを開始し始めています。しかし、取引量、登録ユーザー数ともにENSに大きく遅れをとっています。重要な理由の 1 つは、これらのドメイン名の背後にあるエコシステムがゆっくりと発展しており、ユーザーのアクティビティが Ethereum よりもはるかに低いため、ドメイン名の需要が強くないことです。

これを考慮して、BNS 開発チームは、BNB チェーンに基づくドメイン名サービスを構築することを選択しました。

「起業家にとって、イーサリアムは確かにイノベーションのための良い遊び場です。何と言っても、より豊かなエコシステムとより完全なインフラを備えています。しかし、ビルダーとして、BNBチェーンのエコシステムは私にチャンスを与えてくれますし、私たちは草原を切り開くつもりです。BNBチェーンの利点も明らかです。前面では、バイナンスの役員が継続的に指導し、背面ではタイムマシンの法則の影響があります。イーサリアムチェーン上のインフラは将来も存在し続けるでしょう。」アルジャー氏はオデイリー・プラネット・デイリーに語った。

さまざまなデータから判断すると、BNBチェーンは確かに徐々にイーサリアムを上回りつつあります。BNBチェーンは1日あたり280万件のトランザクションを処理し、今年3月16日に372万6500件のピークに達しました。一方、ETHは1日あたり130万件のトランザクションを処理しています。 BNB チェーン上のトランザクションのアクティブ アドレスの数は、新たな最高値を更新し続けています。先週、BNBチェーン上のユニークアドレス数は157万1900増加し、合計1億4300万に達し、成長率は2.7%でしたが、先週のETHの成長率はわずか0.87%でした。ロックされた資産の点では、BNBチェーンのロックされた合計価値は55億米ドルであり、イーサリアムに次ぐ2番目に大きな暗号エコシステムとなっています。

一方、BNB Chainのドメイン名サービスは現在存在しません。サンプル調査データによると、200,000 のサンプル アドレスのうち、99.5% のユーザーはドメイン名を持っていません。 BNS の参入により、市場の最後の欠点が補われます。イーサリアム以外で最大かつ最もユーザーアクティブなエコシステムである BNB チェーンは、ドメイン名競争の新たな戦場となり、新たな波を巻き起こしています。

「BNSはすべてのWeb3ユーザーを接続し、すべての主流プラットフォームシナリオに接続し、すべてのユーザーが自分のアイデンティティと資産を接続し、BNBチェーンがより多くの顧客に接続できるように支援します。」 BNSは公式サイトではこのように紹介されています。初参入のBNSの差別化された強みは何でしょうか？

ENS と同様に、BNS もウォレット アドレス マッピング、強化されたドメイン名所有権、逆解決サービスをサポートしています。ユーザーは長くて乱雑な BNB チェーン アドレスを覚える必要がなく、あるドメイン名から別のドメイン名にトランザクションを便利かつ迅速に転送できます。

さらに重要なことは、BNS が ENS 設計の抜け穴を考慮し、契約レベルで「ゼロ幅ハイフン」を禁止し、ドメイン名の一意性と信頼性を確保したことです。

ゼロ幅ジョイナー (略して ZWJ) はスペースとして理解できます。ユーザーが「vitalik」という ENS ドメイン名を登録し、名前の前後にゼロ幅ハイフンをいくつか入れるだけで、肉眼では Vitalik と同じに見えるドメイン名が得られるとします。この脆弱性の存在は、ドメイン名の価値に直接的な損害をもたらします。その結果、一般ユーザーの中には「偽の」ドメイン名を購入する人もおり、二次市場の取引に大きな影響を与えることになります。 BNS はこの問題を直接解決します。

これを基に、BNSはウォレット、ブラウザ、クロスチェーンブリッジ、取引所などを含むBNBチェーンエコシステムプロジェクトに接続し、これらのプラットフォームを通じてドメイン名サービスの直接利用をサポートします。関係者は、現在BNBチェーンエコシステム内の3つのウォレットプロジェクト（MetaMask、Bitkeep、Tokenpocket Trust Wallet）、8つのDEX、2つのNFTプラットフォームに接続していることを明らかにしており、具体的なリストは後日発表される予定だ。

さらに、BNS は BNS ドメイン名に基づいた Web3 ソーシャル プラットフォームも構築します。ユーザーは、保有するドメイン名に、ERC20 アドレス、メール、URL リンク、Twitter、Github、Reddit、Telegram などの個人プロフィール情報を設定して表示できます。ユーザーは、自分のアドレスが保有するERC-721およびERC-1155規格のNFTをAvatarアバターとして設定し、チェーン上のさまざまなDAPPアプリケーションに表示することもできます。以下のように表示されます。

「将来的には、BNS ドメイン名が分散型メールボックスになります。BNS ドメイン名は、分散型 Web サイトや個人のホームページにもなります」とアルジャー氏は語った。

さらに、BNSはドメイン名アイデンティティに基づいたWeb3ユーザー情報配信センターも立ち上げる予定です。どのビルダーでもユーザーの行動特性を定義できます。ユーザーがお互いをフォローすると、友人のオンチェーン行動情報を共有できるようになります。また、スマート メッセージを送信したり、オンチェーン情報を抽出してターゲットを絞ったタイムリーなスマート メッセージに変換したり、ユーザーが交換して対話できるソーシャル ネットワークに変換したりすることもできます。

例えば、あるユーザーが特定のプロジェクトの Discord コミュニティの MOD（管理者）である場合、プロジェクト側はそのユーザーのパフォーマンスを評価することができ、関連するタグが BNS ドメイン名に同期されます。他のプロジェクト コミュニティで MOD 募集に参加する場合、これらのタグによって過去の貢献を確認できるため、競争上の優位性を獲得するのに役立ちます。この機能は、新興プロジェクト関係者が NFT ホワイトリストとエアドロップ リストを決定し、高品質のユーザー リソースを取得するのにも役立ちます。

「To Bの観点から見ると、BNSはアクセスコストが低くなります。アクセスシナリオの当事者にとって、BNSへのアクセスを完了するには1人あたり約1時間しかかかりません。これにより、BNSは将来的にエコロジカルな観点から市場を活用する可能性も生まれます。To Cの観点から見ると、BNSはコミュニティを驚かせ続けるでしょう。どうぞご期待ください。」アルジャー氏はオデイリー・プラネット・デイリーに語った。

3. 地に足をつけて星空を眺める

公式計画によれば、ドメイン名サービスは今年第4四半期に正式に開始され、ドメイン名取引市場が開設される予定だ。数日前、公式Twitterで、Genesis NFTのセット（T1 T2 T3）を保有するユーザーはBNSドメイン名のホワイトリストを取得すると発表しました。

契約の初期段階では、BNS の最低登録料は年間 5 米ドルであり、これがプロジェクトの最も重要な収入源でもありました。 BNS は Share to earn に基づく収益分配契約も構築し、ユーザーは友人にドメイン名の登録を勧めることで収入を得ることも可能になりました。ユーザー数が一定レベルに達すると、ソーシャルプロダクトが開始され、ドメイン名の登録が完全に無料になります。将来、BNS は無料で完全に公開され、真の Web3 トラフィック ポータルになるため、暗号通貨の世界に参入するすべての新規ユーザーの最初のウォレット アドレスはパーソナライズされたドメイン名になり、暗号通貨の分野への理解のハードルが下がり、より多くの人々が暗号通貨分野に引き付けられるようになります。

さらに、チームはプロジェクトが成熟した後にBNSトークンを発行し、ドメイン名登録もBNS支払いをサポートする予定です。 「Web3ユーザーから得た収益は、Web3ユーザーのために使います。プロトコル収益は四半期ごとにBNSトークンの買い戻しに使います。現時点では見込みのみで、トークンを発行するかどうかはプロジェクトの進捗次第です。プロジェクトがまだ成熟していない段階でトークンを発行することは考えていません。」アルジャー氏は説明した。

今日では、Web3 の世界では、アプリケーション、Web サイト、およびユーザー ID を運ぶために、このような分散型ドメイン名とアカウント システムが必要であると考える人が増えています。しかし、これらのプロジェクトはまだ調査のごく初期段階にあります。プロトコルの統合、ユーザー エクスペリエンス、Web2 の世界へのアクセスには、まだ改善の余地が大いにあります。

ENS や BNS などのドメイン名システムが、Web3 の唯一の分散型ドメイン名およびアカウント システムとしての役割を真に担えるかどうかは、今後のエコシステムにおける継続的な取り組みにかかっています。結局のところ、どちらも現在はそれぞれの単一のエコシステムに対してのみドメイン名サービスを提供しています。パブリックチェーンの障壁を打ち破り、Web3 パブリックチェーン全体をカバーするドメイン名サービスプロバイダーになりたいのであれば、まだ長い道のりが待っています。

「当社には強力な競合相手（ENS）がいますが、なぜ諦めずに新しい道を選ばないのかとよく聞かれます。ある分野に1社しか存在しないということは、ニッチすぎるか、天井が低すぎるかのどちらかだと考えています。競合相手は当社を強くし、競馬はトップ製品をどんどん良くし、ユーザー体験もどんどん良くします。ユーザーに本当に好まれる製品は、時間と環境の二重の試練を経験したものだと当社は信じています。そのため、BNSは頭を下げて前進し続けますが、同時に空を見上げます。」