ハイテク大手の広告禁止がデジタル通貨の人気に与える影響

Facebookに続き、Googleも2018年6月から自社のプラットフォーム上ですべてのデジタル通貨広告を全面的に禁止すると発表した。この制限は、YouTubeやGoogleが広告スペースを販売しているすべてのウェブサイトを含む、Googleが管理するすべてのプラットフォームに適用される。 2018年3月18日日曜日、スカイニュースはTwitterが2018年4月からICO広告、暗号通貨ウォレット、取引プラットフォーム広告を含む一連の暗号通貨広告を禁止すると報じた。 Twitter社は今回の禁止措置を公表しなかったが、このニュースを否定もしなかった。

投資顧問会社モトリー・フールのマシュー・フランケル氏は、グーグルの禁止措置の主な目的は、すでに業界に参入している人々に害を与えることなく投資家を保護することであり、ブロックチェーンビジネスエコシステムの健全な発展に貢献すると述べた。しかし、この禁止の理由と結果についてはさらに調査する価値がある。

単純に思えるかもしれないが、この発表自体はデジタル通貨分野の広告主にとって広範囲にわたる影響を及ぼします。この事件は、オンラインコミュニケーションにおける Google の力と責任を測る観察の視点を人々に提供するものでもある。

このニュースの本当の情報源は、Google の年次 AdWords レポートです。この新たな政策の一環として、この措置は「差金決済取引（CDF）、即時外国為替証拠金取引、スプレッドベッティング」など、短期間で多額の高リスクの利益を蓄積できる、敷居の低い投機的手法を制限することを目指している。

デジタル通貨は常に金融変動と関連付けられており、最近では金融およびテクノロジー分野で話題になっているため、Google が他の種類の金融商品を禁止した理由をより深く理解することができます。

具体的には、声明では「デジタル通貨（ICO、取引プラットフォーム、デジタルウォレット、取引分析を含むがこれらに限定されない）に関連する広告は今後受け付けられない」と述べられている。声明ではさらに、CFD、即時外国為替証拠金取引、スプレッドベッティングなどの広告は許可を得て特定の国や地域に掲載できることが明確にされているが、デジタル通貨についてはこれ以上言及されていない。最後に、広告主は 2018 年 3 月に申請フォームが公開された後、Google に申請できるようになります。

カーペットクリーニング

状況をより深く理解するために、Bitcoin MagazineはBTC Inc.のストラテジスト、リック・ハンナ氏に話を聞いた。ハンナ氏によると、2018年6月にこの異例の禁止措置を事前に設定することは、Googleのプロモーション活動の典型的なやり方だという。このアプローチにより、開発者とエンドユーザーは新しいポリシーに適応して実装するための貴重な時間を得ることができ、一方で多くの暗号通貨広告主はGoogleとFacebookが閉鎖されるまで引き続き利用することができます。

ハンナ氏は過去の経験から、今回の禁止措置で最も驚くべきことは、グーグルとフェイスブックがすべてのデジタル通貨広告を一斉に排除したことだと判断した。「このアプローチが注目を集めたのは、彼らがかなりの程度までゲートキーパーとして機能していたことがわかったからだ。少数の悪質な人たちに対処するために包括的な禁止措置をとるのは、少しやりすぎのように思えた」ハンナ氏は、LinkedIn、Medium、Redditなどの他のソーシャルメディアプラットフォームがこのポリシーに従わなければ、大規模な悪用を受けることになるだろうと指摘した。

原因と結果

Tatiana Moroz 氏は、2015 年から暗号通貨の広告、広報、マーケティング、コミュニケーションを専門とする暗号通貨コンサルティング会社 Crypto Media Hub の創設者です。著名なクライアントには、vaultoro、blockfinity、zencash などがあります。彼女の会社は、ウェブサイトのバナー広告からオリジナルコンテンツやイベントまで、あらゆる形で、GoogleやFacebookなどの配信プラットフォームではなく、パブリッシャー広告を主にターゲットにしています。モロズ氏は、テクノロジー大手による禁止措置の背後にある論理と、広告配信プラットフォームに依存する企業への潜在的な影響の分析に貢献した。

「これは陰謀論のように聞こえるかもしれないが、フェイスブックやグーグルは非常に大きな既得権益システムに深く根ざした企業であり、このシステムから莫大な利益を得ていると私は考えている。周知のとおり、彼らはユーザーを恣意的に検閲、ブロックし、さまざまな不適切な方法でユーザーの個人情報を漏洩させ、そこから利益を得てきた。彼らはこの破壊的な技術によって自分たちの仕事が奪われることを懸念しており、デジタル通貨を扱う際にこのような方針をとっているのだと思う。」

一方、モロズ氏は、これらの大企業が法的責任について懸念を抱いていることも認めた。「常に変化する環境において、米国証券取引委員会のデジタル通貨規制は不安定だ。デジタル通貨の広告を許可すれば、知らないうちに法的リスクを負うことになるだろう」

不純物を取り除き、本質を残す

デジタル通貨業界に特化したメディアやマーケティング企業であっても、数多くの詐欺プロジェクトや誇大広告プロジェクトから潜在的な顧客を特定するには、常に最適化された審査と承認のプロセスが必要です。相対的に言えば、すべてのデジタル通貨広告を全面的に禁止することが、最も時間を節約し、効果的な方法であるかもしれない。同時に、問題から距離を置き、評価システムを確立する責任を軽減し、業界の発展を妨げる共謀の非難を回避することもできます。

昨年のeMarketerの記事によると、2017年末時点でGoogleとFacebookは米国のオンライン広告支出の63.1%を占めていた。実際、デジタル世界におけるGoogleとFacebookの力と地位を考えると、予測不可能なデジタル通貨に直面した場合、たとえ責任を取ることができたとしても、むしろ全面禁止を選択し、それによってプロジェクトの生死を決定する権利を獲得することになる。

科学ではなく芸術

「マーケティング会社として、質の高いプロジェクトを選別するのは私たちにとって非常に困難です。誰にとっても気が遠くなるようなプロセスです。さらに、私たちはベンチャーキャピタル機関でも法律事務所でもありませんので、プロジェクトの実現可能性を測る能力はありません。しかし、企業の信頼性を判断する何らかの方法は必要です。」モロズ氏は次のように認めた。「私たちはプロジェクトを受け入れる際には慎重になるよう努めていますが、いわゆるコンプライアンスや正統性は実際には進化するプロセスであることも承知しています。この点に関して、Google がより良い目を持っているとは思いません。したがって、現在の問題に対するより良い解決策はないかもしれません。」

合法的なプロジェクトと詐欺的なプロジェクトを区別する際には、多くの場合、白黒はっきりせず、中間のグレーゾーンに陥る企業が多いことに注意する必要があります。したがって、違法行為と凡庸さや無能さを区別するのはそれほど簡単ではありません。

GoogleとFacebookを使わない広告

GoogleとFacebookによるデジタル通貨広告の禁止は既成事実であり、変更することはできない。インターネット大手の支援がなければ、ブロックチェーン技術企業は自社のブランドを宣伝し、ユーザーにリーチしたいときに新たな課題に直面することになるだろう。

「ソーシャルメディアがこの新興市場の主要なコミュニケーションチャネルとなっているため、暗号通貨コミュニティでは反発が起きると確信している」とオグルヴィ・アンド・メイザーのグローバルストラテジスト、スワン・バーラス氏は語った。バーラス氏はまた、これらのプラットフォームがさらに制限的なポリシーを導入した場合、報奨金プログラムが特定のデジタル通貨のプロモーションを刺激するために利用される可能性があるかどうかについても予測した。

モロズ氏は別の観点からこれを考察し、検索エンジンとソーシャルプラットフォームが残した空白が、コミュニティの参加と交流を増やし、強いつながりを構築するのに役立つと信じています。

「人間関係がより重要になり、信頼できるパートナーが先導し、共に前進することがより重要になると思います。代理店を雇う余裕がないなら、少なくとも時間をかけてリサーチしたり、この分野の先輩ともっとコミュニケーションをとったりする価値はあります。プロジェクト関係者は、さまざまなコミュニティともっと協力し、信頼する暗号通貨メディアに広告を掲載することができます。」

インターネット大手の広告サービスを利用すると、最大限のトラフィックと影響力が得られますが、一部のデジタル通貨企業は、そのような効果が最善ではない可能性があることも発見しました。 PR会社Sparkの戦略担当副社長、シェーン・ジョーダン氏によると、GoogleとFacebookの役割は人々が考えるよりもはるかに小さいという。

「当社の統計データと経験に基づくと、Google と Facebook の広告ネットワークのコンバージョン能力が優れているという証拠はありません。そのため、過去のキャンペーンでは、Google と Facebook の広告をメディアミックスのごく一部としてのみ使用していました。」

ジョーダン氏は、データ活用に長けた広告主は常に、インターネット上でコンバージョン率が最も高い場所でキャンペーンを展開し、同氏のチームはパブリッシャーと直接連携することが多いと述べ、「最も効果的なチャネルは、暗号通貨投資家がニュースや市場情報を入手するウェブサイトに直接広告を出すことだと分かりました。私たちは引き続き、この分野に注力していきます」と語った。

業界の初期段階では、広告が配置される場所と広告が表示されるべき場所の間には依然として明らかな乖離がありました。 Cointalk ポッドキャストのエピソードで、ライターの Jay Kang 氏は暗号通貨とブロックチェーンの世界の複雑さと陰謀を揶揄しました。彼は、誰もが期待している暗号通貨の理想を的確にまとめた。